Kun je geld verdienen op Skool: casestudy Calligraphy Skool

In deze blog nemen we een diepgaande duik in de strategie achter de succesvolle Calligraphy School Community. Met bijna 1.000 leden en een terugkerend maandinkomen van ruim $9.000 is het een inspirerend voorbeeld voor iedereen die een community in een hobby niche wil starten.

Hier ontdek je hun geheimen, van hun funnelstrategie tot hun social media aanpak.

De funnel strategie: hoe leden de community binnenkomen

De Calligraphy School maakt gebruik van een eenvoudige maar effectieve funnel met drie kernbronnen van verkeer:

• Organisch verkeer: Instagram, YouTube, blog en e-mail.
• Betaald verkeer: Facebook- en Instagram-advertenties.
• E-mailmarketing: Dit wordt zowel gebruikt voor directe werving als voor retargeting.

Deze funnel leidt mensen via call to action buttons rechtstreeks naar de aanmeldpagina van de community. De kern van hun funnel is een combinatie van sociale media-activiteit, e-mailmarketing en betaalde advertenties, waarbij Facebook- en Instagram-advertenties een belangrijke rol spelen.

De about pagina: direct verleiden en verduidelijken

Een van de meest effectieve pagina’s op de website is de about pagina. Deze pagina is een mix van een salespagina en een informatieve pagina. De structuur ziet er als volgt uit:

1. Introductievideo: De zussen (oprichters) stellen zich voor en leggen uit wat je kunt verwachten in de community.
2. Expertstatus: Ze benadrukken hun jarenlange ervaring (sinds 2017) en het feit dat ze al 50.000 studenten hebben geholpen.
3. Wat je krijgt als lid: Ze tonen de inhoud van de community, zoals toegang tot werkbladen, lessen, templates en de mogelijkheid om prijzen te winnen.
4. Bezwaren wegnemen: Ze spelen in op veelvoorkomende zorgen van potentiële leden, zoals gebrek aan tijd of ervaring.
5. Call-to-action: Een duidelijke knop om direct lid te worden, met een gevoel van urgentie ("word vandaag nog lid voor de huidige prijs!").

De social media strategie: consistentie en creativiteit

Met 63.000 volgers op Instagram is Calligraphy School een toonbeeld van hoe een gerichte social media strategie kan leiden tot community groei. Hun aanpak bevat de volgende elementen:

• Bio optimalisatie: Korte, krachtige beschrijving met een link naar de aanmeldpagina.
• Contentstrategie: Vrijwel alleen video’s van prachtige kalligrafie werkstukken.
• Challenges: Ze organiseren regelmatig challenges waarbij mensen hun werk kunnen delen, wat engagement verhoogt.
• Automatisering via ManyChat: Geautomatiseerde berichten worden verstuurd naar deelnemers van challenges, met links naar de community.

De E-mailmarketing strategie: van lead naar lid

E-mailmarketing speelt een cruciale rol in de conversie naar betalende leden. Calligraphy School gebruikt e-mails voor:

• Aankondigingen van prijsverhogingen: Dit creëert urgentie.
• Herinneringen aan speciale aanbiedingen: Bijvoorbeeld promoties voor de jaarlijkse abonnementsoptie.
• Retargeting e-mails: Ze sturen e-mails naar mensen die zich al hebben ingeschreven voor een challenge of een e-book.

De prijsstrategie: hoe ze mensen langer laten blijven

De community begon met een prijs van $5 per maand, maar is inmiddels verhoogd naar $9 per maand of $96 per jaar (een korting van 44%). Door de jaarlijkse optie te promoten, verlengen ze de gemiddelde lidmaatschapsduur, wat churn vermindert. 52% van de leden kiest voor de jaarlijkse optie, wat betekent dat ze vooraf een jaarbedrag betalen. Dit verhoogt de cashflow en vermindert het risico van vroegtijdige opzeggingen.

Advertentiestrategie: van klik naar klant

Calligraphy School maakt slim gebruik van Facebook- en Instagram-advertenties. Wat deze strategie krachtig maakt, is dat ze retargeting inzetten op basis van hun e-maillijst en volgers. De belangrijkste inzichten:

• Kostprijs per lid: Het kost gemiddeld $5 om een nieuwe betalende klant binnen te halen.
• Break-even punt: Binnen twee maanden zijn de advertentiekosten terugverdiend door de maandelijkse inkomsten van $9 per lid.
• Jaarabonnementen: 52% van de leden kiest voor het jaarabonnement, wat betekent dat veel kosten al bij aanvang worden gedekt.

Hier vind je een duidelijk overzicht van de Skool kosten.

Contentstrategie: waarde tonen en nieuwsgierigheid creëren

De Calligraphy School weet op slimme wijze nieuwsgierigheid op te wekken bij potentiële leden door tastbare content te delen:

• Video’s van templates: Video’s laten zien hoe de worksheets eruit zien en hoe ze werken.
• Voorproefjes van cursussen: Ze geven een sneak peek van wat leden kunnen verwachten.
• Bewijs van lidmaatschapsvoordelen: Ze tonen screenshots van positieve reviews en creaties van bestaande leden.

Belangrijkste lessen voor jouw community

Dit zijn de belangrijkste lessen die je kunt toepassen als je een vergelijkbare schoolcommunity wilt starten:

1. Begin met een lagere prijs: Calligraphy School startte met $5 per maand. Dit verlaagt de drempel voor nieuwe leden.
2. Maak gebruik van video’s: Videocontent is overtuigender dan alleen tekst. Laat zien wat leden kunnen verwachten.
3. Bied een jaarlijkse optie aan: Hiermee verleng je de lidmaatschapsduur en verhoog je je cashflow.
4. Gebruik schaarste en urgentie: Gebruik aanbiedingen en prijsverhogingen als prikkels voor snelle actie.
5. Geef waardevolle freebies weg: Gebruik e-books of challenges om mensen te overtuigen zich aan te melden voor je community.

Conclusie

De Calligraphy School is een perfect voorbeeld van hoe je een community in een hobby niche kunt starten en opschalen. Door de juiste funnel, advertentie- en contentstrategie te combineren, hebben ze een terugkerend maandinkomen van $9.000 opgebouwd met een community van bijna 1.000 leden.

Wil je sneller jouw community succesvoller maken, wordt gratis lid van de Skool NL community.